The shift from public science communication to public relations. The Vaxxed case [La svolta della scienza dalla comunicazione pubblica allerelazioni pubbliche. Il caso Vaxxed]

Social media is restructuring the dynamics of science communication processes inside and outside the scientific world. As concerns science communication addressed to the general public, we are witnessing the advent of communication practices that are more similar to public relations than to the traditional processes of the Public Understanding of Science. By analysing the digital communication strategies implemented for the anti-vaccination documentary Vaxxed, the paper illustrates these new communication dynamics, that are both social and computational.

L’utilizzo dei social media nei processi di comunicazione della scienza sta avendo diversi effetti che stanno riorganizzando le dinamiche comunicative all’interno e all’esterno del sistema scienza. Per quanto riguarda la comunicazione della scienza verso il pubblico, stiamo assistendo all’ingresso di pratiche comunicative, più vicine alle relazioni pubbliche che non alle tradizionali dinamiche di Public Understanding of Science. Attraverso l’analisi delle strategie comunicative digitali del documentario antivaccinista Vaxxed, verranno illustrate queste dinamiche di comunicazione che sono contemporaneamente sociali e computazionali.